Setor publicitário desperta e ganha com o uso do QR Code no Brasil
Quando o uso/aplicação do QR Code se refere à área de comunicação – falarei mais adiante sobre suas múltiplas aplicações – a maioria dos cases versam sobre ações de marketing e campanhas publicitárias.
Como o foco da minha pesquisa é a utilização do ‘Código de Resposta Rápida’ como ferramenta de potencialização do jornal impresso, o periódico A Tarde se constitui como objeto de estudo por ser a primeira mídia brasileira a imprimir o código em suas páginas – a percepção explicitada anteriormente, leva a alguns questionamentos que julgo interessantes:
a) Se a publicidade despertou primeiro sobre a potencialidade do Quick Response [tanto por gerar curiosidade na forma quanto na finalidade], porquê a utilização em informes publicitários nos jornais ainda é escassa?
A Fast Shop foi a primeira empresa do Brasil a colocar o código em peça publicitária, seguida pela Claro. Ambas com promoções/ofertas de Natal e impressas em jornais e revistas. Contudo, são exemplos isolados:
Propaganda da Claro com o QR Code
Propaganda de Natal da Fast Shop com QR Code
b) Mesmo com essa parco emprego em impressos, observa-se que os publicitários ‘preferem’ o uso do QR Code em ações mais específicas (ou de retorno mais rápido) de ações de mobile marketing, como a da Volkswagem no Salão do Automóvel de 2008. Na qual, as pessoas que fizessem a leitura do código no stand, eram direcionadas ao site móvel da empresa com novas informações dos lançamentos [carros]. Além de, ganharem camisetas com alguns códigos impressos:
Ação da Volkswagem no Salão do Automóvel 2008
E o jornalismo, onde entra nisso? Indago sobre porquê esta área, que possui grande relação com a publicidade, só atentou agora para esta tendência de utilização do código? Visto que, as empresas de comunicação investem em pesquisa de mercado e novas tendências para o setor jornalístico, e novas tecnologias. Sem contar com a ‘importação’ de modelos jornalísticos da Europa, América do Norte.
Apesar da rede britânica BBC já utilizar a algum tempo o QR Code como ferramenta de integração com os leitores [e com êxito!], as empresas brasileiras não tentaram apostar/experimentar a tecnologia no país tão logo. E hoje, somente o jornal A Tarde (Bahia) e o Correio Braziliense (Brasília) o fazem.
Na BBC, o QR Code é uitlizado na venda de DVDs, oferecendo link para comprar com acesso a prévia do mesmo
